牛年生肖酒8.8万瓶4天半售罄、虎年生肖酒9.9万瓶10分钟售罄、兔年生肖酒9.9万瓶一天售罄……卡思黛乐旗下核心品牌玛茜再次刷新了其在生肖酒赛道的新纪录。
近日，酒业家获悉，玛茜龙年生肖酒已开启预售，限量12万瓶，一天即售罄，引发业界广泛关注。
玛茜为何能连续数年保持如此的高热度？其备受消费者喜爱的“秘诀”又是什么？
深度融合中国文化，玛茜龙年生肖酒再创佳绩
不久前的6月15日，玛茜龙年生肖纪念酒正式开启预售。而就在当天，12万瓶酒就被抢购一空，再次刷新了玛茜生肖纪念酒的销售成绩。
据悉，自2016年玛茜在进入中国十周年之际推出首款鸡年生肖纪念酒，截止到目前的龙年生肖酒，玛茜已推出8款生肖纪念酒，连续8年受到热捧，成为了玛茜的爆款大单品。
在业内人士看来，玛茜之所以能够站稳葡萄酒生肖赛道，首先在于其深谙中国文化，擅于将中国传统生肖元素与法国元素相融合。从酒标到礼盒细节设计都体现出创意、文化，每年都让人眼前一亮。
从玛茜龙年生肖纪念酒来看，其在外观设计上首先采用了中国红的元素，强烈的视觉冲击易给消费者留下深刻的第一印象。对于中国消费者而言，中国红是吉祥色，因此龙年生肖酒在进入消费者视线的第一时间便能产生强烈的视觉共鸣。
此外，龙年生肖酒是以东方青龙为酒标形象，寓意着东方祥瑞，东方青龙又呈现出数字“8”的造型，是中国消费者喜闻乐见的“发”的寓意。礼盒上的“单珠戏龙”，以“珠”指代太阳寓意旭日东升。同时，层次丰富的色彩运用，与龙头融为一体的祥瑞元素深具艺术感。
在中国传统文化中，龙是中国四大瑞兽之首，龙文化无疑是中华文化的集大成者。它支撑着中华民族生生不息、薪火相传，即是属于中国的文化符号，也是中国人的信仰载体。因此，玛茜龙年生肖酒一上市便迅速“俘获”了消费者的心。
将舌头带我去法国进行到底
如果说，视觉形象是玛茜龙年生肖酒勾起中国消费者对龙文化的信仰、从而打动他们的敲门砖，那么品质无疑是龙年生肖酒再创佳绩的根本所在。
据悉，不同于其他的生肖纪念酒，玛茜生肖纪念酒每1-2年便会更换一次法国不同产区和地块，带领消费者探索法国不同产区的独特风土，而这正是玛茜生肖纪念酒将“舌头带我去法国”宣言进行到底的生动注解。
据介绍，玛茜龙年纪念酒来自法国精品酒产区圣西尼昂，至今已有40年历史。作为法国小众产区，其产量往往有限，种植酿造也更为严格，这也正是玛茜龙年纪念酒限量12万瓶的原因所在。
更重要的是，圣西尼昂还有着“一半页岩，一半石灰岩”的独特风土。其中，页岩土壤赋予玛茜龙年纪念酒果味，以及柔顺平衡的口感，伴有烟熏、烘培、咖啡及可可的香气；石灰岩土壤，则带来更加醇厚的酒体和绵长的余味，二元风土构成了玛茜龙年生肖纪念酒的骨与血。
同时，阳光充沛、降雨稀少、季风交汇的地中海气候，也同样是适宜葡萄生长的气候。风土与气候的双重优势，赋予玛茜龙年生肖纪念酒天生好基因。
风土之外，酿酒大师对玛茜龙年生肖纪念酒的倾注也功不可没。酒业家了解到，玛茜龙年生肖纪念酒由玛茜首席酿酒大师Thomas Lancray酿造，其从2008年担任玛茜首席酿酒师以来，带领团队在国际葡萄酒大赛中屡获大奖。
精品产区、独特风土、严苛酿造，可以说，玛茜龙年生肖酒占尽了天时地利人和，延续了玛茜生肖酒一如既往的高品质。
携手建发，玛茜贡献中法文化融合新范本
茜生肖纪念酒广受中国消费者喜爱，也是玛茜品牌深耕中国市场17年的缩影。
据悉，作为欧洲葡萄酒生产巨头法国卡思黛乐集团旗下核心品牌，玛茜在法国葡萄酒市场份额占据主导地位的GMS（大中型商超）渠道中，连续多年位居畅销品牌榜前列，并进入全球58个国家和地区。在法国各大餐厅和家庭聚会桌上，总能看到玛茜的身影。
2006年，建发酒业与卡思黛乐达成合作协议，成为其核心品牌玛茜的中国总代理，玛茜品牌由此进入中国。据悉，进入中国17年来，玛茜在中国市场总销量超过4500万瓶。
这份成绩，自然离不开建发多年如一日对品牌的深耕与“长情陪伴”。作为中国上市公司百强建发股份旗下专业优质酒类运营商，建发酒业拥有强大的资源后盾与数十年酒类经营管理经验，以及完善的分销网络和专业的营销团队，这些都成为了玛茜品牌畅销中国的强大驱动力。
在过去的17年间，在建发的运营下，玛茜以葡萄酒为语言搭建了中法两国沟通的桥梁。一方面，作为原瓶进口的法国葡萄酒，玛茜让中国消费者真正领略到了纯正的法国风土，不断丰富了国人消费选择的同时，也从某种程度上促进了中国葡萄酒产业的发展。另一方面，玛茜以中国文化元素融入中国市场，也对中国传统文化的传播起到了积极作用。
今年4月，法国总统马克龙访华，并签署“中法联合声明”，声明中指出支持中国加入国际葡萄和葡萄酒组织（OIV）并举办国际葡萄与葡萄酒产业大会，葡萄酒成为中法交流的纽带。2024年，中法将迎来建交60周年，而玛茜龙年纪念酒的又一次成功也为中法文化的融合、中法友谊贡献了一个新范本。
文章转载自酒业家
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