6月份以来，泸州老窖股份有限公司按下了国窖1573调整的加速键泸州老窖股份有限公司发布的12份调整通知中，有6份与调价有关面对今年特殊的白酒旺季，一向稳扎稳打的泸州老窖股份有限公司似乎有些手忙脚乱泸州老窖股份有限公司频繁挥舞国窖1573价格大棒，试图提升品牌形象和价值，提升经销商利润，但渠道中难免产品价格混乱记者走访调查发现，52度500ml国窖1573经典款服装市场建议零售价在部分地区已经涨到了1399元/瓶，官方旗舰店的零售价也达到了1499元/瓶另一方面，其他电商平台和部分经销商的价格都在1399元以内，甚至部分经销商的价格低于1000元
白酒营销专家蔡表示，涨价的目的是稳定价格国窖1573作为泸州老窖股份有限公司的大明星，支撑着企业的高端形象泸州老窖股份有限公司在提价过程中，在定位上进一步提升了品牌形象，但消费者能否接受涨价的结果，取决于消费者与经销商的博弈过程
经过三个月六次提价，国窖1573一度受到白酒行业的关注记者梳理发现，6月4日，国窖1573中原战役总指挥张彪签署了国窖1573调价通知，6月24日起，52度500ml国窖1573经典装终端结算价上调10元/瓶，终端供应价格调整为920元/瓶
进入7月后，国窖1573几乎每天都是调整通知日前，国窖1573鸿运568暂停西南地区所有经销客户订单收货发货，2日，52度国窖1573经典装也暂停了西南地区所有经销客户的接单发货日前，西南地区52度国窖1573经典装建议零售价调整为1399元/瓶，团购价不得低于980元/瓶，一周后，泸州老窖股份有限公司宣布，15日起，华北地区52度国窖1573经典装零售价调整为1399元/瓶，16日，国窖1573产品供应商拟定合同扣款费用调整为0%，10月31日前完成21日，泸州老窖股份有限公司再次发布公告，全国市场停售国窖1573
很明显，泸州老窖股份有限公司对国窖1573 的调整，轰炸它不止于此公开资料显示，53度国窖1573手工红瓷瓶8月23日建议零售价调整为1499元/瓶，建议团购价为1100元/瓶日前，52度国窖1573经典装和38度国窖1573经典装结算价格分别上调40元/瓶和30元/瓶，当天，52度国窖1573经典装在西南地区开启，票价调整为950元/瓶
高高在上的价格，虽然没有迅速传导到消费者身上，却让已经拿到货的经销商开心不已行业研究员欧阳李倩告诉记者，消费市场一直在追涨杀跌国窖1573的频繁提价势必会提振经销商的信心，经销商可以适当提高利润
千元价格带的飞跃
白酒消费旺季临近，涨价也在情理之中针对国窖1573频繁调价，泸州老窖股份有限公司相关负责人告诉记者，多次停货调价，意在控制数量，稳定价格，保证经销商良性库存，为下半年旺季做努力欧阳李倩进一步指出，对于酒企来说，千元价位带是超高端的象征，也说明真正实现了全国化
可以看出，相比官方1499元的售价，旺季前夕的活动售价依然徘徊在900—1000元之间对此，欧阳表示，促销价低并不意味着经销商卖酒会亏本，主要是经销商和厂家之间的政策蔡还进一步指出1000元的价格是定义是指超过900元但低于1400元的白酒价格区间目前旺季来临，经销商在进行促销活动时，一定程度的降低产品价格是很正常的
必然的后遗症
伴随着中国白酒进一步分化，名酒头部效应明显，高端市场竞争激烈，而Rdquo涨价，成为酒企树立高端形象的手段国窖1573作为泸州老窖股份的高端代表产品，也肩负重返前三所以这款产品的价格一再上涨，两年内9次提价，为的就是全面挺进千元价位带泸州老窖股份有限公司党委副书记，总经理林峰也曾公开表示，茅台是高端酒领域的标杆，国窖1573的战略是紧跟
价格上涨的背后，渠道价格混乱的后遗症开始显现蔡告诉记者，从消费者层面看，由于价格传导能力较弱，国窖1573在渠道市场的提价在消费市场有一定的滞后性但是，频繁涨价也会有失去核心消费者的风险由于高端白酒具有礼品的社会属性，当国窖1573涨价时，很可能被其他同类产品替代，比如其他高端产品代表，或者其他高端营养品
蔡进一步指出，从渠道的角度来看，频繁的涨价会导致渠道价格认知的混乱不过，由于天妃茅台的价格较高，一些消费者会转向购买五粮液，国窖等产品因此，预计今年国窖1573不会出现价格倒挂
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