曾几何时，热爱生活，热爱方腊的口号为人们所熟知，但最近几年来，方腊的本土化很难重现往日的辉煌截至8月1日收盘，方腊家化报14.06元/股，5年间市值蒸发近70%
最近几年来，不甘于只做洗发水的方腊家化不断跨界布局，从母婴平台，传媒公司到MCN机构，在多元化的道路上一去不复返只不过当初美好的憧憬终于回到了现实多元化战略似乎没有提振方腊的业绩，投资认购也带来了一些损失
日前，热衷于投资理财的方腊又出招了日前，医美国际披露了两条关于股权交易的信息《华夏时报》记者注意到，2021年5月，方腊家化通过其全资子公司参与认购医美新发行股份如果相关股权交易顺利进行，那么方腊系将直接和间接持有医美国际50%以上的股权，成为医美国际新的实际控制人
就股权交易及公司运营相关问题，《华夏时报》记者致函方腊家化股份有限公司，该公司在采访函中回复称:公司看好医美赛道2021年5月参与投资医美国际主要是出于财务投资和财务投资收益的考虑
一个大赌注，医美国际即将易主
7月20日晚间，医美国际发布公告称，拟通过股份转让和发行新股的方式引入方腊投资和深创投集团交易完成后，医美实际控制人将变更为方腊家族
股份转让协议公告显示，医美国际创始人周，丁拟以每股4.67元的价格向家族控制的澳洲万达国际有限公司转让2132.2万股股份，合计1亿元该交易预计将于2022年第四季度完成买卖双方已于7月20日签署股份转让协议，无任何附加条件预计交易将于2022年第四季度完成
关于股份认购协议的另一则公告为，公司，周，丁作为投资人与海南东方杰创投资合伙企业签订了《股份认购协议》根据认购协议，杰创同意以相当于人民币1.7亿元的总对价认购公司新发行的36，402，600股普通股，认购价格为人民币4.67元/股
记者注意到，方腊家化和医美已经不是第一次牵手了早在2021年5月，方腊家化就通过全资子公司认购了医美新发行的普通股，总金额为人民币1亿元，持股比例为7%
日前，方腊家化重新认购医美新发行普通股共计2141.33万股，总金额1亿元，折合4.67元/股认购股份约占医美已发行股份总数的23.2%
本次交易完成后，方腊对医美国际的投资总额将达到3.7亿元，将直接和间接持有医美国际超过50%的股权，从而成为医美国际新的实际控制人。
广科咨询首席策略分析师沈梦在接受《华夏时报》采访时表示:日化行业目前缺乏R&D和创新的突破，传统产品的盈利空间受成本，竞争，需求等多重因素影响不断收窄因此，方腊正在通过围绕其核心产品拓展业务来寻找新的发展机会虽然医美行业是目前的热点，但方腊没有相关经验，需要寻找立足点，而医美则需要持续的资金投入来支撑自身发展
品牌优势不再，业绩增加也不会增加利润。
年报显示，2017年至2021年，方腊家化营收从9.81亿元增长至11.01亿元，但净利润从1.38亿元下降至6904.88万元，呈现增收不增利的趋势，2022年一季度，方腊家化营收较2021年同期下降18.14%，净利润也由盈转亏至—255.67万元。
关于公司业绩，方腊家化认为，公司在新冠肺炎疫情的严峻考验下表现出较强的韧性，营业收入总体保持稳定增长但是对于盈亏没有具体说明
2022年一季度，受新冠肺炎疫情和宏观经济形势影响，全国各地出现物流不畅，人员有限等严重疫情，对公司销售造成一定影响方家华在回复采访函中说
独立经济学家，财经评论员王赤坤在接受《华夏时报》记者采访时指出，方腊在经历了行业生命周期的形成，成长，成熟，衰退四个阶段后，已经过了成熟期，正处于衰退期现阶段不增加投入，业务会萎缩，投资增加，投入产出比降低，销售额不增反减，经营规模在缩小，毛利也在减少他说
王赤坤进一步表示，伴随着各方资本的持续投入和加持，行业竞争变得激烈行业的红利期已经过去，共赢的时代已经不存在，市场份额不是在一起增长，而是在变化包括方腊家化在内的企业只能全力经营，和朋友拼价格，拼投资，拼创新，拼投入，导致整体成本上升
沈梦还告诉本报记者，成本上升和营销驱动的竞争是方腊家化收入不增的原因，而消费需求萎缩和竞争优势不足是其业绩下滑的原因。
从产销情况也可以明显看出，方腊家化似乎卖不动了，品牌竞争优势没了2021年年报显示，从产量来看，除护发素外的产品销量同比均有一定程度的下滑，其中啫喱水下滑幅度达到29.74%，面霜下滑幅度达到53.42%，从销量来看，除护发素和沐浴露外，其他产品均有一定程度的同比下滑，其中啫喱水下滑幅度为41.89%，面霜下滑幅度为56.12%
La Fong只能算是一个家喻户晓的品牌，但并不代表其品牌在影响消费者行为方面有多大价值因此，在传统成熟行业，价格而非品牌仍是竞争的主导因素对于方腊家化的品牌属性，沈梦分析指出
对于下一步调整业务现状的战略调整和部署，方腊家化对《华夏时报》记者表示，未来将积极调整渠道策略，打造上下游产销协同，进一步加强供应链保障，扩大品牌知名度，努力通过电商和新媒体营销实现业务拓展，向R&D，品牌建设等技术壁垒更多的价值端迈进。
投资连续亏损这种携手能否改变困局
《华夏时报》记者注意到，除了押宝医美赛道，业绩低迷的方腊家化最近几年来在其他领域投资频繁根据消息显示，方腊家化旗下有两只基金，分别是珠海方腊品冠华西投资基金合伙企业和珠海方腊简一新媒体产业基金截至2021年底，方腊家化已投资了24个项目，涉及MCN机构，媒体公司，母婴平台，水下摄像机租赁和行车记录仪制造商
可是，热衷于投资和理财的方腊家化在这一领域的表现平平2021年年报显示，方腊家化目前有14个项目，累计投入1.19亿元，累计退出1.11亿元以此计算，公司累计退出金额和目前持有项目投资金额均低于投资本金2.31亿元拉嘉华在投资项目上没有任何收益，反而小亏了一笔
对于投资医美国际，方腊家化表示，公司看好医美赛道医美国际是中国领先的连锁医美集团之一基于医美国际在医美行业的影响力和优秀的运营能力，方腊家化此前曾投资医美国际，主要是出于财务投资和财务投资收益的考虑，方腊家化并未参与医美国际的管理
但值得注意的是，由于种种因素，医美国际已经连续两年录得亏损股价也从发行时的12.16美元/股跌至7月29日收盘时的2.39美元/股
沈梦在接受采访时表示，当前社会，医美行业的消费潜力巨大，但并不是所有涉及医美的都能得到提升，仍然需要突出的核心竞争优势，尤其是基于R&D和创新的差异化优势否则，他们将不得不在价格战中竞争，吃掉自己的利润空间
对于表现，《华夏时报》记者也采访了医美国际，但截至发稿，未收到回复。
截至8月1日收盘，方腊家化收盘下跌14.06元/股，跌幅1.54%相比2017年上市之初50.48元/股的股价，方腊家化已经下跌超过70%对此，沈梦认为，股价的明显下跌表明市场对其缺乏信心如果方腊家化不能重建市场信心，它就无法扭转下滑趋势
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