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低度果酒品牌「MissBerry贝瑞甜心」获百威英博战略投资,持股10%!

发布时间:01月14日 13:23 内容来源:网络整理 责任编辑:田单

格英(上海)品牌管理有限公司股东新增INTERBREW CHINA HOLDING LIMITED

图片来源:企查查

公开资料显示,英特布鲁中国的实际控制人为百威英博。不过,此次战略投资的具体规模,目前尚未公布。

MissBerry成立于2019年,聚焦年轻女性消费群体,2020上市当年,MissBerry就成为天猫双11果酒类目TOP1,获评天猫十大新锐美食品牌。

此前,MissBerry已总计完成5轮融资,总融资额超亿元人民币。

其创始人唐慧敏曾担任过「来伊份」电商总监、锐澳鸡尾酒数字零售总监,操盘过“RIO六神鸡尾酒”、“RIO英雄钢笔鸡尾酒”等爆款项目。目前,其主要产品包括气泡果酒系列、精选水果系列和小方瓶系列,覆盖独酌、朋友小聚、送礼等多个消费场景。

MissBerry小方瓶果酒系列

图片来源:MissBerry天猫旗舰店

据福布斯报道,如今,MissBerry产品已经覆盖麦德龙、大润发、乐购等大型商超,7-11、罗森、全家等便利店连锁系统,以及盒马鲜生、7fresh等新零售渠道。

值得注意的是,此前不久,百威英博刚刚投资了另一个低度酒品牌“兰舟”。

工商信息显示,10月20日,“兰舟”所属的杭州利口酒业有限公司股权发生变更,新增股东英特布鲁中国。也就是说,百威英博以20%的出资比例,成为兰舟当前最大的投资方。

“兰舟”所属杭州利口酒业有限公司股东信息,英特布鲁中国为最大投资方

图片来源:企查查

“兰舟”品牌名来自龚自珍的诗句“春灯如雪浸兰舟”,品牌和产品外观视觉主打国风调性。目前已推出little joy系列4款水果利口酒, 以22-29岁的都市白领为主要客群。

兰舟青梅酒

图片来源:兰舟天猫旗舰店

与MissBerry线下扩张共通的一点是,兰舟自创始之初就深耕线下餐饮渠道,此前发布了10万家核心终端扶持计划,着力打造线下样板街。据报道,兰舟创始人郑博瀚此前透露,兰舟在全国已经布局超过1万家终端门店,月动销率超过40%。

2个月左右时间,连续投资两大低度酒品牌,继气泡水、能量饮料后,百威公司开始加速布局低度酒。

这也意味着,百威公司全球总部早前提出的“跨啤酒品类”战略,正逐步在中国落地。

过去二十多年,百威集团通过多起并购快速扩张,奠定了全球啤酒龙头的地位。在中国,其较为知名的投资项目是珠江啤酒(002461)。

2015年,百威曾斥巨资打造鸡尾酒品牌魅夜,在中国推广,但并不是非常成功。

随着新酒饮站上风口,百威中国又打造了首个低度气泡茶酒品牌ForChill浮起,目前,产品已在线下上千家零售店、线上旗舰店等渠道铺开。

浮起品牌信息

图片来源:浮起天猫旗舰店

据统计,2021年一季度,在天猫、淘宝销售渠道上,销售增速在100%及以上的酒类品牌有2449家,其中低度酒品牌为1415家,占比为57.8%。

随着百威加码入局,这一全球最大的啤酒品牌,将会给国内低度酒赛道带来什么影响?行业格局是否会迎来新洗牌?我们将持续关注。

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